대한민국 대표 편의점 GS25가 몽골에 100호점을 열었다고 2일 밝혔다.

2021년 5월 몽골 재계 2위인 숀콜라이그룹과 손잡고 몽골에 처음 진출한 지 16개월만으로 몽골에 진출한 편의점 브랜드 중 가장 단기간 쌓아 올린 금자탑이다.

GS25는 최단기간 몽골 GS25를 100호점까지 확장할 수 있었던 배경을 몽골의 식(食)문화와 K-푸드 열풍을 적절히 융합한 현지화 전략과 편의점의 인프라를 활용해 다목적 기능을 강화한 점이 주효했던 것으로 분석하고 있다.

몽골로 수출된 카페25 등 국내 GS25의 PB 상품은 현지 최고 인기 상품으로 부상했으며, GS25의 편의점 인프라는 몽골 내 부족한 식당, 카페, 쉼터 등을 대신하는 다목적 기능을 충실히 수행하고 있다.

GS25는 몽골에서 쌓은 운영 노하우와 다목적 인프라 기능을 중점 강화해 2025년까지 몽골 GS25를 500점 이상 전개해 현지 1위 편의점으로 도약하겠다는 청사진을 내놨다.

몽골 GS25 100호점 ‘GS25 잠드가르야점’은 몽골 랜드마크인 테를지 국립공원 초입에 위치해 연간 30만명 이상의 국내외 관광객이 몰린다. GS25는 이러한 입지 특성을 활용해 GS25 브랜드와 강점을 알리는 플래그십 스토어로 키울 전략이다.

‘GS25 잠드가르야점’은 91평 규모의 초대형 편의점이며 일반 편의점과 비교해 3배 이상 다양한 8000여 개 상품을 판매한다. △즉석조리 먹거리 △농축수산 상품 △주류 상품 등의 상품을 강화해 전면에 배치했으며 국내 GS25 매장 수준의 인기 PB 상품을 만나볼 수 있는 것 또한 특징이다.

‘GS25 잠드가르야점’에 마련된 즉석조리 코너는 국내외 GS25를 통틀어 가장 큰 규모를 자랑한다. 한국 국내 편의점 원두커피 열풍을 만들고 몽골로 수출된 GS25의 PB 원두커피 ‘카페25’와 몽골 전통 만두를 현지 편의점 상품으로 개발한 ‘호쇼르’ 등이 핵심 메뉴다. 두 메뉴 모두 하루 2만 여개(전점 하루 판매량 합계 기준)에 달하는 판매량을 기록하며 몽골 내 최고 인기 상품 반열에 올랐다.

관광객이 많은 입지 특성상 그랩 앤 고(Grab&Go) 수요가 높을 것으로 예측돼 즉석조리 코너와 카운터를 출입문 가장 가까운 곳에 배치하는 등 구매 편의성 또한 크게 끌어 올렸다.

슈퍼마켓 수준의 농축수산물과 다양한 주류 구색을 갖춘 것도 ‘GS25 잠드가르야점’의 차별점이다. 관광지에서 고기와 주류를 특히 선호해 한국인과 유사한 몽골인의 식습관을 고려한 상품군을 강화했다. GS25는 국내에 유사한 입지에 있는 매장의 매출 데이터를 분석해 ‘GS25 잠드가르야점’ 상품 구성에 적극적으로 활용했다. 농축수산 상품과 주류 등의 진열 면적의 경우 전체 매장 면적의 40% 수준까지 크게 확대해 일반 편의점 한 곳에 버금가는 크기로 마련했다.

이외에도 국내 GS25의 도시락, 샌드위치 등 인기 프레시 푸드 메뉴를 현지 방식으로 재해석해 도입하거나 오모리김치찌개라면, 유어스파우치 음료 등 인기 PB 상품 전용 매대를 구성하는 등의 상품 차별화에도 신중히 했다.

GS25는 차별화 수제 맥주 등을 몽골 GS25에 도입해 국내 편의점 주류 열풍을 현지에서 재현할 계획이며 퀵커머스, 반값택배 등 한국에서 성공을 거둔 GS25의 생활 서비스를 현지에 맞는 형태로 개발해 지역 사회의 공헌자로 역할 또한 강화할 예정이다.

GS25는 가맹점당 평균 매출 1위를 꾸준히 유지하는 대표 프랜차이즈 기업으로 성장한 노하우를 활용해 2018년 베트남(186점), 2021년 몽골(100점)에 진출했다. 또 KK그룹과 손잡고 2023년 초 말레이시아 GS25 오픈을 앞두고 있는 등 K-편의점 중 가장 다양한 국가에 진출해 의미 있는 성과를 만들고 있다.

정희경 GS25 해외사업팀장은 “코로나19 상황에도 불구하고 몽골 GS25가 큰 성장을 이루는 등 K-편의점의 저력을 유감없이 발휘하고 있다”며 “K-편의점을 넘어 대한민국 문화를 전 세계로 알리는데 GS25가 교두보 역할을 할 것”이라고 말했다.